2026-04-18T01:22:26Zhttps://recercat.cat/oai/requestoai:recercat.cat:20.500.14342/4672025-03-11T12:44:10Zcom_2072_482405com_2072_183628col_2072_482410
Monetización en publicidad digital: interactividad para HbbTV
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc
Botey López, Jordi
Rom Rodríguez, Josep A.
Vila, Fátima
Televisió interactiva
Publicitat per internet
Internet
Publicitat
Comunicació
Màrqueting
El HbbTV promueve la interactividad. En esta investigación analizamos los resultados de una serie sincrónica
de campañas de publicidad interactiva llevada a cabo
en 2016 por parte de Henkel en un canal de televisión en
España. Las campañas eran cuatro propuestas diferenciadas en los paneles de medida de CTR. Se suministró a
la cadena de televisión una muestra con cuatro anuncios
de un producto de belleza de Henkel. Se observó que el
telespectador tiende a clicar el botón de aviso legal (el
botón verde), y que existe una relación entre el tiempo promedio de reproducción del vídeo en segundos y la voluntad
de querer participar y un equilibrio entre las diferentes
campañas a la hora de impulsar el clic del telespectador
HbbTV promotes interactivity. In this study we analyzed the
results of a synchronous series of interactive advertising
campaigns conducted in 2016 by Henkel on a television channel in Spain. The campaigns were four different proposals
in panels measuring CTR. It was supplied to the television a
sample with four ads of a beauty product of Henkel. It was
observed that the viewer tends to click on the legal warning
button (the green button), and that there is a relationship
between the average video playback time in seconds and
the willingness to participate and a balance between the
different campaigns at the time to push the viewer’s click.
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2018
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
http://hdl.handle.net/20.500.14342/467
https://dx.doi.org/10.31009/hipertext.net.2018.i16.06
spa
Hipertext.net. Revista académica sobre documentación digital y comunicación interactiva, núm. 16, 2018
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
info:eu-repo/semantics/openAccess
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
© L'autor/a
Universitat Pompeu Fabra. Departament de Comunicació. Àrea de Documentació de Mitjans i Formats Digitals