2026-04-18T02:42:41Zhttps://recercat.cat/oai/requestoai:recercat.cat:20.500.14342/4672025-03-11T12:44:10Zcom_2072_482405com_2072_183628col_2072_482410
Monetización en publicidad digital: interactividad para HbbTV
Monetization in digital advertising: interactivity for HbbTV
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc
Botey López, Jordi
Rom Rodríguez, Josep A.
Vila, Fátima
Universitat Ramon Llull. Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna
Televisió interactiva
Publicitat per internet
Internet
Publicitat
Comunicació
Màrqueting
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El HbbTV promueve la interactividad. En esta investigación analizamos los resultados de una serie sincrónica
de campañas de publicidad interactiva llevada a cabo
en 2016 por parte de Henkel en un canal de televisión en
España. Las campañas eran cuatro propuestas diferenciadas en los paneles de medida de CTR. Se suministró a
la cadena de televisión una muestra con cuatro anuncios
de un producto de belleza de Henkel. Se observó que el
telespectador tiende a clicar el botón de aviso legal (el
botón verde), y que existe una relación entre el tiempo promedio de reproducción del vídeo en segundos y la voluntad
de querer participar y un equilibrio entre las diferentes
campañas a la hora de impulsar el clic del telespectador
HbbTV promotes interactivity. In this study we analyzed the
results of a synchronous series of interactive advertising
campaigns conducted in 2016 by Henkel on a television channel in Spain. The campaigns were four different proposals
in panels measuring CTR. It was supplied to the television a
sample with four ads of a beauty product of Henkel. It was
observed that the viewer tends to click on the legal warning
button (the green button), and that there is a relationship
between the average video playback time in seconds and
the willingness to participate and a balance between the
different campaigns at the time to push the viewer’s click.
2018
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
http://hdl.handle.net/20.500.14342/467
https://dx.doi.org/10.31009/hipertext.net.2018.i16.06
spa
Hipertext.net. Revista académica sobre documentación digital y comunicación interactiva, núm. 16, 2018
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© L'autor/a
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info:eu-repo/semantics/openAccess
10 p.
Universitat Pompeu Fabra. Departament de Comunicació. Àrea de Documentació de Mitjans i Formats Digitals