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dc
Coll-Rubio, Patricia
author
Micó, Josep-Lluís
author
2019
El crecimiento es la única forma de hacer frente a la vertiginosa velocidad del nuevo contexto interconectado.
Ante esta necesidad, en la nueva economía surge un nuevo
planteamiento en la forma de abordar la comunicación, es
el denominado growth hacking, que ha llegado a ser considerado el nuevo marketing por los referentes teóricos de
Silicon Valley.
En este trabajo, se presenta un estudio exploratorio, realizado en España, siguiendo los principios de la Grounded
Theory, en base a la elaboración de tres casos de estudio de
marcas de la nueva economía (Wallapop, Westwing y Fotocasa), que muestran un planteamiento growth hacker en sus
estrategias comunicativas, poniendo el foco en el usuario y
en las audiencias de sus canales de comunicación, a través
de acciones de integradas de publicidad, marketing de contenidos, influencer marketing y relaciones públicas
Growth is the only way to cope with the dizzying speed of
the new interconnected context. Given this need, in the new
economy arises a new approach in the way of addressing
communication, called growth hacking, which has come to
be considered the new marketing by the theoretical referents
of Silicon Valley.
In this work, an exploratory study is presented, carried out in
Spain, following the principles of the Grounded Theory, based
on the elaboration of three case studies of brands of the
new economy (Wallapop, Westwing and Fotocasa), which
show an approach growth hacker in its communicative strategies, placing the focus on the user and the audiences of
its communication channels, through integrated actions of
advertising, content marketing, influencer marketing and
public relations.
http://hdl.handle.net/20.500.14342/460
http://dx.doi.org/10.31009/hipertext.net.2019.i18.02
Mitjans de comunicació social
Màrqueting
Relacions públiques
Growth hacking
El Growth hacking en la estrategia de captación de audiencias en la nueva economía