2026-04-18T00:29:06Zhttps://recercat.cat/oai/requestoai:recercat.cat:20.500.14342/37322025-03-11T12:44:18Zcom_2072_482405com_2072_183628col_2072_482410
RECERCAT
author
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc
author
Vidal Portés, Eduard
author
Vilajoana Alejandre, Sandra
author
Krtolica-Lukic, Aleksandra
author
Lobo-Fernández, Cristina
2025-03-11T12:44:18Z
2025-03-11T12:44:18Z
2022
http://hdl.handle.net/20.500.14342/3732
https://doi.org/10.5565/rev/analisi.3515
El uso de internet y de las redes sociales influye en las decisiones de los turistas a la hora
de consumir cualquier tipo de producto o servicio. De hecho, una estrategia eficiente en
herramientas de marketing digital por parte de las empresas turísticas y los destinos
aumenta su visibilidad de cara a la audiencia y, por tanto, sus ventas. Esta investigación
pretende analizar algunos de los blogs más conocidos en lengua española mediante el análisis de contenido de sus webs. Así, se utiliza una metodología cualitativa (entrevistas en
profundidad con profesionales del marketing y con lectores y creadores de blogs) y cuantitativa (una encuesta al público en general para valorar el perfil de los visitantes de los
blogs, lo que capta más la atención de estas páginas web). Se establece una ficha técnica de
cada blog que agrupa 22 variables que analizan cuatro partes principales (la cabecera
como puerta de entrada, el artículo, la barra lateral y el pie de página). Se concluye que los
blogs de viajes y sus redes sociales son herramientas de marketing muy relevantes en la
actualidad y que la mayor parte de los mileniales los usan como primera opción a la hora
de buscar información para viajar.L’ús d’internet i de les xarxes socials influeix en les decisions dels turistes a l’hora de consumir qualsevol tipus de producte o servei. De fet, una estratègia eficient en eines de
màrqueting digital per part de les empreses turístiques i les destinacions augmenta la seva
visibilitat de cara a l’audiència i, per tant, les seves vendes. Aquesta recerca pretén analitzar alguns dels blogs més coneguts en llengua espanyola mitjançant l’anàlisi de contingut
dels seus webs. Així, s’utilitza una metodologia qualitativa (entrevistes en profunditat
amb professionals del màrqueting i amb lectors i creadors de blogs) i quantitativa (una
enquesta al públic en general per valorar el perfil dels visitants dels blogs, la qual cosa
capta més l’atenció d’aquestes pàgines web). S’estableix una fitxa tècnica de cada blog que
agrupa 22 variables que analitzen quatre parts principals (la capçalera com a porta d’entrada, l’article, la barra lateral i el peu de pàgina). Es conclou que els blogs de viatges i les
seves xarxes socials són eines de màrqueting molt rellevants en l’actualitat i que la major
part dels mil·lennistes els utilitzen com a primera opció a l’hora de buscar informació per
viatjar.The use of the internet and social networks influences the decisions of tourists when it
comes to consuming any type of tourist product or service. In fact, an efficient strategy in
digital marketing tools by tourism companies and destinations increases their visibility to
the audience and, therefore, their sales. This research aims to analyse some of the bestknown blogs in the Spanish language through content analysis of their websites. Both
qualitative methodology (in-depth interviews with marketing professionals, blog readers
and blog creators) and quantitative methodology (a survey of the general public to assess
the profile of blog visitors; what attracts most attention on these web pages) are used.
A technical sheet is established, which uses 22 variables to analyse four main sections of
each blog (the header as entry point, the post, the sidebar and the footer). The study concludes that travel blogs and their social networks are very important marketing tools
today, and that most millennials use travel blogs as the first option when looking for
information for travel.
spa
© L'autor/a Attribution 4.0 International
Blog
Comunicació
Turisme
Hipertextualitat
Audiència
El fenómeno blog en España: análisis sectorial de hipertextualidad, multimedia e interactividad
info:eu-repo/semantics/article