2026-04-17T15:42:55Zhttps://recercat.cat/oai/requestoai:recercat.cat:20.500.12328/51522025-12-05T14:49:58Zcom_2072_67741col_2072_484352
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La comunicación de la colección Join Life (2022) en tiendas físicas de Zara Barcelona, etiquetas y ficha de producto web
Regadera, Elisa
Sostenibilidad
Moda
Rápida
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Eco blanqueo
Zara
Join life
Sustainability
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Greenwashing
Sostenibilitat
Ràpida
Comunicació
Eco blanqueig
La comunicación que las marcas de moda realizan sobre la sostenibilidad está hoy más cuestionada que nunca. La nueva propuesta de directiva de la Comisión Europea -Green Claims Directive-, marcará un antes y un después para muchas compañías, pues pretende alertar sobre diversas prácticas comunicativas que confunden al consumidor, incluyendo las etiquetas: “mostrar una etiqueta sostenible que no esté basada en una certificación o no esté establecida por autoridades públicas, constituye una práctica de competencia des-leal en todas las circunstancias”. En este artículo analizaremos la comunicación de la sostenibilidad realizada por Inditex -en concreto, sobre su colección Join Life distinguida como la más sostenible-, tanto en su Política de Sostenibilidad y Hoja de Ruta, como en las nueve tiendas físicas de ZARA Barcelona (2022), precisamente un año antes de que Inditex haya eliminado la etiqueta del mercado. Hemos utilizado el método del Case Study, integrando: análisis de textos (Política de Sostenibilidad y Hoja de Ruta); estudio descriptivo de las tiendas físicas, incluyendo breve entrevista a los empleados; análisis del contenido de las etiquetas de las prendas en tienda; y finalmente, análisis del contenido de la ficha de producto de esas prendas en la web. Aunque se trata de una certificación recién suprimida por Inditex (marzo 2023), pensamos que las conclusiones obtenidas en este estudio pueden contribuir a una mejora en la gestión de la comunicación de la sostenibilidad por parte de las marcas de moda.
2025-12-05T14:49:58Z
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2023-06-30
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Regadera González, Elisa. La comunicación de la colección Join Life (2022) en tiendas físicas de Zara Barcelona, etiquetas y ficha de producto web. Revista Panamericana de comunicación, 2023, 5(1), páginas 32-50. Disponible en <https://revistas.up.edu.mx/rpc/article/view/2865>. Fecha de acceso: 04 dic. 2025. DOI: 10.21555/rpc.v5i1.2865
2683-2208
http://hdl.handle.net/20.500.12328/5152
https://doi.org/10.21555/rpc.v5i1.2865
spa
Revista Panamericana de comunicación
5;1
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Escuela de comunicación de la Universidad Panamericana