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oai:recercat.cat:10256/196862024-06-18T11:27:00Zcom_2072_452955com_2072_2054col_2072_453070col_2072_453082

00925njm 22002777a 4500 dc Camprubí Subirana, Raquel author Planas Arbat, Cèlia author 2020-12-01 Storytelling as strategy to transmit values and identity of a brand has acquired relevance during the last years. However, this concept is already relatively underdeveloped in academic literature on tourism destinations. This paper aims to analyze storytelling potentialities and use in a tourism destination trough traditional stories. Legends of the city of Girona (Spain) have been chosen as a case study. Results demonstrated that legends of the city have the potential to develop a storytelling strategy, but this potential is not used properly El storytelling como estrategia para transmitir los valores e identidad de una marca ha adquirido importancia en los últimos años, pero aún hay poca literatura que desarrolle este concepto entorno a los destinos turísticos. Este artículo pretende analizar las potencialidades y uso del storytelling en un destino turístico a través de relatos y leyendas tradicionales. Las leyendas de la ciudad de Girona (España) se utilizaron como caso de estudio. Los resultados ponen en evidencia que, a pesar del potencial de las leyendas, actualmente no se está explotando adecuadamente http://hdl.handle.net/10256/19686 Productes turístics -- Catalunya -- Girona Tourism Product -- Catalonia -- Girona Narració de contes -- Catalunya -- Girona Storytelling -- Catalonia -- Girona Turisme -- Planificació -- Catalunya -- Girona Tourism -- Planification -- Catalonia -- Girona Tourism -- Marketing -- Catalonia -- Girona Turisme -- Màrqueting -- Catalunya -- Girona El Storytelling en la marca de destinos turísticos: el caso de Girona = Storytelling in tourism destination branding: The case of Girona