2026-04-13T04:05:50Zhttps://recercat.cat/oai/requestoai:recercat.cat:10230/713162025-10-01T02:25:19Zcom_2072_6col_2072_452952
¿Cómo movilizar las audiencias en medios de comunicación? Modelos de Activación de la Relevancia y el Engagement de Audiencias en Medios de Comunicación (MAREA)
Castells-Fos, Llúcia
Codina, Lluís
Pont Sorribes, Carles
Sostenibilidad de los medios de comunicación
Relevancia
Engagement
Audiencia
MAREA
Marco metodológico
LA MAREA ofrece una metodología práctica para que los medios de comunicación evalúen y refuercen su capacidad de relevancia y engagement, elementos cruciales para su viabilidad conómica a largo plazo. Este marco metodológico operacionaliza la sostenibilidad mediática a través de tres dimensiones fundamentales: reputación, visibilidad y fidelización de audiencias. MAREA se basa en un conjunto de recomendaciones de expertos — 337 acciones y 226 métricas — sintetizadas en siete parámetros de acción: Escala, Orientación al Usuario, Desarrollo Organizacional, Abandono, Valor Diferencial, Transparencia y Reconocimiento. Estos parámetros, junto con métricas claras, permiten a los medios de comunicación —especialmente a los de tamaño reducido y recursos escasos— identificar áreas de mejora y elaborar planes de acción concretos. El capítulo detalla cada parámetro, ilustra su aplicación con un caso hipotético y subraya la importancia de reinterpretar las métricas más allá de la mera visibilidad, integrando la reputación y la fidelización de la audiencia, lo que facilita una gestión proactiva y una mayor resiliencia en un entorno mediático cambiante.
Este trabajo forma parte del proyecto “Parámetros y estrategias para incrementar la relevancia de los medios y la comunicación digital en la sociedad: curación, visualización y visibilidad (CUVICOM)”. Ayuda PID2021-123579OB-I00 financiada por MICIU/AEI/10.13039/501100011033 y por FEDER, UE.
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info:eu-repo/semantics/bookPart
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
http://hdl.handle.net/10230/71316
info:eu-repo/grantAgreement/ES/3PE/PID2021-123579OB-I00
Obra distribuida bajo una licencia CC BY-NC-SA 4.0
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
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