2026-04-14T04:28:54Zhttps://recercat.cat/oai/requestoai:recercat.cat:10230/592502025-12-18T01:09:41Zcom_2072_6col_2072_452952
La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático
Fernández Cavia, Josep, 1963-
Martín Guart, Ramon
Agencias de medios
Medios de comunicación
Medios sociales
Internet
Publicidad
El sector de la publicidad vive una situación de cambio estructural, consecuencia de una mayor cercanía entre tecnología y medios de comunicación. El objetivo de este artículo es reflexionar sobre los desafíos a los que se enfrentará el profesional de la publicidad en este nuevo ecosistema mediático. Para ello se ha planteado una investigación exploratoria destinada a recabar la opinión de los profesionales mediante una encuesta vía Internet, distribuida en España y Latinoamérica principalmente. Los resultados plasman cómo la división actual de medios tradicionales tiende a una conversión multiplataforma que facilita que el individuo acceda permanentemente a contenidos audiovisuales. En este sentido, surgen nuevos puntos de contacto con el consumidor, derivados de la interacción con los dispositivos móviles y las redes sociales, evolucionando hacia el marketing 4.0, donde prevalece la predicción y la capacidad de anticipar tendencias, ya que cada marca debe conocer lo que el cliente necesita antes de que lo requiera.
2024-02-26T07:21:49Z
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2014
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Cuadernos.info. 2014;(39):13-25
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Pontificia Universidad Católica de Chile