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La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático Fernández Cavia, Josep, 1963- Martín Guart, Ramon Agencias de medios Medios de comunicación Medios sociales Internet Publicidad El sector de la publicidad vive una situación de cambio estructural, consecuencia de una mayor cercanía entre tecnología y medios de comunicación. El objetivo de este artículo es reflexionar sobre los desafíos a los que se enfrentará el profesional de la publicidad en este nuevo ecosistema mediático. Para ello se ha planteado una investigación exploratoria destinada a recabar la opinión de los profesionales mediante una encuesta vía Internet, distribuida en España y Latinoamérica principalmente. Los resultados plasman cómo la división actual de medios tradicionales tiende a una conversión multiplataforma que facilita que el individuo acceda permanentemente a contenidos audiovisuales. En este sentido, surgen nuevos puntos de contacto con el consumidor, derivados de la interacción con los dispositivos móviles y las redes sociales, evolucionando hacia el marketing 4.0, donde prevalece la predicción y la capacidad de anticipar tendencias, ya que cada marca debe conocer lo que el cliente necesita antes de que lo requiera. 2024-02-26T07:21:49Z 2024-02-26T07:21:49Z 2014 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Martín-Guart R, Fernández J. La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático. Cuadernos.info. 2014;(39):13-25. DOI: 10.7764/cdi.34.572 0719-3661 http://hdl.handle.net/10230/59250 http://dx.doi.org/10.7764/cdi.34.572 spa Cuadernos.info. 2014;(39):13-25 This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/. http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/ info:eu-repo/semantics/openAccess application/pdf application/pdf Pontificia Universidad Católica de Chile