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Wera Drua: Tierra de mujeres Morales Flórez, Angélica María e-commerce bisutería decoración para el hogar artesanía étnica sostenibilidad customización Màster en Direcció de Marketing Digital (UPF Barcelona School of Management). Curs 2019-2020 Mentor: Gemma Torra Wera Drua nace como un proyecto empresarial que en primer lugar busca responder a tres oportunidades en las tendencias de consumo de la sociedad panameña: - La importancia de tomar decisiones sostenibles en materia de consumo se está haciendo cada vez más visible y por eso cada vez más consumidores se ven influenciados por aspectos éticos y ecológicos. - Este interés está traspasando las fronteras de categorías como la moda, los accesorios e incluso la decoración del hogar, sectores en los que los consumidores manifiestan no encontrar muchas opciones. - Nos enfrentamos a un usuario cada vez más digitalizado, con mayor confianza y predilección por la rapidez y amplia información que le brindan las compras online. En segundo lugar, y como la base de lo que será nuestra propuesta de valor, la compañía busca solucionar o aliviar un problema social: la poca visibilidad y falta de oportunidades para las poblaciones indígenas Emberá, especialmente sus mujeres, en cuyos trabajos manuales de artesanía étnica se guarda un legado cultural grandísimo, trabajos que a su vez representan una fuente de actividad económica. Ante esta realidad la marca Wera Drua se presenta como un e-commerce de accesorios de bisutería y decoración para el hogar con diseño étnico y 100% artesanales, cuyo factor diferencial es brindar en cada pieza una experiencia de consumo local, sostenible e incluso personal, pues a través de su herramienta de customización el usuario puede ajustar un diseño auténtico de nuestras indígenas artesanas a sus preferencias de colores o tamaño. 2021-02-09T20:39:35Z 2021-02-09T20:39:35Z 2021 info:eu-repo/semantics/masterThesis http://hdl.handle.net/10230/46404 spa This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ info:eu-repo/semantics/openAccess application/pdf application/pdf