2026-04-14T08:52:47Zhttps://recercat.cat/oai/requestoai:recercat.cat:10230/461142025-12-23T20:54:48Zcom_2072_6col_2072_452954
Madre : creació d'un escape room per l'acció climàtica
Escalada Subirà, Júlia
Giménez Vallverdú, Albert
Escape room
activisme climàtic
gamificació
actituds ambientals
jocs cooperatius
disseny corporatiu
storytelling
Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques
Tutor: Reinald Besalú Casademont
Quan pensàvem sobre la temàtica que voliem escollir pel nostre últim treball de la carrera, la
creativitat, la novetat i l’interès eren tres aspectes clau per nosaltres, així que per trobar-lo
vam fer l’exercici de connectar parelles d’àmbits aparentment no relacionats per crear un
concepte nou.
Així doncs, el projecte va nèixer de la combinació de dues tendències emergents: l’activisme
contra el canvi climàtic, especialment vinculant entre els joves mil·lènials i generació Z, i el
format de joc en viu anomenat escape room o joc d’escapada, en un esdeveniment anomenat
Madre.
El projecte consta de dues parts: una investigació sobre el context comunicatiu i competitiu
de l’esdeveniment i el target, aprofundint en l’anàlisi quantitatiu i qualitatiu del target, la
psicologia conductual en jocs mentals en equip, la recerca d’issues relacionats i el benchmark
d’escape rooms sobre el canvi climàtic a Espanya, i una segona part de disseny i creació de
les proves, l’estratègia comunicativa i accions satèl·lit.
Hem ideat l’storytelling mantenint la premisa clau de promoure l’activisme i entretenir, creant
una experiència amb l’objectiu de gamificar el que fa un activista, i sentant precedent en la
utilització del format dels escape rooms com a eina d’awareness i acció a favor de la
conscienciació climàtica.
Aquest treball recull doncs, per quins factors els escape rooms suposen una eina de
gamificació eficaç per a despertar i ajudar a millorar la nostra capacitat d’acció i decisió,
fonamentant la ideació de l’escape room Madre que combina joc experiencial de rol amb
informació sobre l’emergència climàtica.
2020-12-22T12:36:43Z
2020-12-22T12:36:43Z
2020
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
info:eu-repo/semantics/openAccess