2026-04-17T17:25:45Zhttps://recercat.cat/oai/requestoai:recercat.cat:10230/440442025-12-21T20:48:01Zcom_2072_6col_2072_452954
urn:hdl:10230/44044
Pla estratègic de resposicionament de la cooperativa La Concòrdia
González Solà, Laia
Posicionament
estratègia
planificació
meta
client potencial
concepte creatiu
campanya
cooperativa
fruita i verdura
ecològica
sostenible
medi ambient
La Concòrdia
Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques
Tutor: Manel Palencia-Lefler Ors
El pla estratègic de reposicionament de La Concòrdia parteix de la creació de la nova imatge de marca de la cooperativa aprofitant el canvi de la seva oferta: fruites i verdures de temporada i proximitat sense tractar. A través d'una extensa fase d'investigació sobre les tendències alimentàries contemporànies relacionades amb la salut i el medi ambient, es detecta un abús comunicatiu a l'hora de fer ús de termes com biològic, ecològic, orgànic, etc.; fet que porta a la pèrdua de valor del seu significat. En conseqüència, la campanya de rebranding de La Concòrdia es desenvolupa a través de l’humor i l’actitud crítica basada en la reeducació i conscienciació de la comunitat de Barcelona, especialment de les famílies joves del barri, i posicionar la marca des de l'estratègia inversa fent una crida directa a la transparència, la naturalitat, el respecte i la qualitat de marca.
The repositioning strategic plan of La Concòrdia departs from the
creation of the brand's new image of the cooperative using the change of its
supply: season's fruits and vegetables of proximity and without treating.
Through a wide investigation phase about the contemporary food trends related
to the health and the environment, a communicative abuse it is detected when it
comes to use some terms as biologic, ecologic, organic, etc.; fact that leads to
the value loss of its real meaning. As a consequence, the campaign of branding
of La Concòrdia it is developed through humour and a critical attitude based on
the re-education and awareness of Barcelona's community, especially of the
neighbourhood's young families, and positioning the brand from the inverse
strategy doing a direct call to the transparency, the neutrality, the respect and
the quality of the brand
2020-03-26T12:32:41Z
2020-03-26T12:32:41Z
2019
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
info:eu-repo/semantics/openAccess