|
Title:
|
Moritz: La cerveza con un marketing fresco y carácter barcelonés
|
|
Author:
|
Maldonado Montull, Josep Lluís
|
|
Other authors:
|
Universitat Abat Oliba CEU. Departament de Ciències de la Comunicació; Barrabino García-Manso, Andreu, |
|
Resum:
|
El present treball pretén demostrar la importància de tenir una bona estratègia de marketing en un context on els nous formats i vies de comunicació han canviat. Captar l’atenció dels usuaris passa per utilitzar missatges originals, que enganxin i sorprenguin. El cas de les cerveses Moritz és un bon exemple per a conèixer algunes accions de marketing efectives, gràcies a la seva coherència i al fort posicionament de marca amb Barcelona des dels seus inicis. Tanmateix, la marca reuneix una sèrie de característiques per poder considerar-se una lovemark, perquè Moritz significa molt més que una simple beguda refrescant. |
|
Publication date:
|
2016-07-29 |
|
Subject (UDC):
|
65 - Gestió i organització. Administració i direcció d'empreses. Publicitat. Relacions públiques. Mitjans de comunicació de masses |
|
Subject(s):
|
Màrqueting
Construcció de marca (Màrqueting)
Cervesa
Moritz |
|
Rights:
|
L'accés als continguts d'aquest document queda condicionat a l'acceptació de les condicions d'ús establertes per la següent llicència Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
|
Pages:
|
92 p. |
|
Document type:
|
Bachelor Thesis |
|
Share:
|
|
