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Plan de marketing de un canal corporativo de TV para establecimientos de estética capilar
Sanagustín García, Rubén
Universitat Politècnica de Catalunya. Departament de Projectes d'Enginyeria; García Carillo, Agueda
Los principales sistemas de comunicación en el sector de peluquerías en España son visuales mediante carteles, o audiovisuales mediante vídeos o spots publicitarios, que facilitan las marcas de estética capilar a los salones de peluquería mediante DVD o dispositivos USB. El objetivo del proyecto es proponer una estrategia de implantación y comercialización del sistema HairTV para el mercado español de peluquerías. El sistema HairTV se basa un canal corporativo de TV digital diseñado y desarrollado íntegramente por una Empresa distribuidora oficial de una “marca de estética capilar” en el mercado español. HairTV emite contenido publicitario de su marca oficial de cosmética capilar y contenido de entretenimiento. El sistema también permitirá a cada salón de peluquería emitir contenido personalizado, como las promociones propias de cada salón. HairTV es una herramienta versátil basada en las nuevas tecnologías de la comunicación y pensada para los peluqueros. Se analiza la estrategia de implantación del HairTV a partir del estudio de las demandas de los usuarios implicados y de las necesidades que plantea el canal corporativo por sí mismo. El resultado del proyecto es el plan de marketing para la implantación del canal corporativo. La finalidad del proyecto es mejorar el conocimiento de marca, darse a conocer entre los consumidores finales y aumentar su prestigio a través de esta herramienta innovadora que nadie más ofrece actualmente en este mercado. Se concluye que el HairTV: representará una gran ventaja competitiva para la marca de cosmética capilar en su mercado; además de una posible nueva línea de negocio para la empresa que lo comercializa, a través de la venta de este canal a otros sectores.
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