Utilizad este identificador para citar o enlazar este documento: http://hdl.handle.net/2072/216936

Análisis de la comunicación online de las marcas de moda de España: estudio de caso Mango
Romero Romero, Susana
Lázaro, Patricia (dir); Universitat Autònoma de Barcelona. Facultat de Ciències de la Comunicació
Amb la revolució digital van apareixe noves eines informàtiques i plataformes q donen lloc a les jnteraccions en línea, com les xarxes socials i Blogs, aquestes han canviat la manera de comunicació entre les marques i les seves audiències. L' indústria de la moda no ha estat inmune a aquestes transformacions i ha estat adaptar-se al nou format. La recerca presenta una estructura deductiva: Moda Marca Moda- Marques de Moda Espanyola i altres exemples-cas moda- estudio maneta de comunicació online i offline. En aquest últim apartat mostra els resultats de l'anàlisi de les accions comunicatives quotidianes de Marca de Moda Mango, en un període determinat de temps. L'estudi conclou q les accions online i offline és completamenten, es relacionen entre si, evolucionen i donen lloc a una nova forma de comunicació
La revolución digital trae consigo nuevas herramientas y plataformas que dan lugar a interacciones Online, como Redes sociales y Blogs, éstas han cambiado la forma de comunicación entre las marcas y sus públicos. La industria de la moda no ha sido inmune a estas transformaciones y ha venido adaptándose a los nuevos formatos. La investigación presenta una estructura deductiva: moda - marca de moda – marcas de moda españolas y otros ejemplos - comunicación offline y online de la moda- estudio de caso Mango. En este último apartado se muestran los resultados del análisis de las acciones comunicativas diarias de la marca de moda MANGO, en un período de tiempo determinado. El estudio concluye que las acciones Online y Offline se complementan, se relacionan entre sí, evolucionan y dan lugar a una nueva forma de comunicación
2013
65 - Gestió i organització. Administració i direcció d'empreses. Publicitat. Relacions públiques. Mitjans de comunicació de masses
Mango (Firma)
Publicitat - Moda - Espanya
Publicitat - Internet - Casos, Estudis de
L'accés als continguts d'aquest document queda condicionat a l'acceptació de les condicions d'ús establertes per la següent llicència Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
64 p.
info:eu-repo/semantics/masterThesis
         

Documentos con el texto completo de este documento

Ficheros Tamaño Formato
Susana Romero TFM.pdf 12.98 MB PDF

Mostrar el registro completo del ítem

 

Coordinación

 

Patrocinio