Es importante recordar que creatividad y empresa han estado siempre unidas, puesto que la empresa desarrolla nuevas propuestas convirtiéndolas en innovaciones. Las empresas cada vez son más conscientes de la necesidad de mantener despierto el espíritu creativo de sus miembros. Hay muchas maneras de hacerlo. En el presente artículo se expone cómo SEAT aplica una de estas formas. Se describen las experiencias obtenidas en la realización de un curso sobre Creatividad e Innovación dentro de la empresa, dirigido por y para personal interno de SEAT. Este curso resalta que todos los individuos son creativos, se exponen diferentes roles necesarios para la creatividad aplicada, se indican cuales son las variables más significativas sobre las que se basa la creatividad y se exponen algunas herramientas útiles. Se ha recurrido a biografías de inventores, científicos,… así como de experiencias internas de la empresa. La teoría se combina con experiencias prácticas. Se realiza dentro de un entorno empresarial que comprende el valor añadido que deriva del 2 estímulo de la creatividad de sus trabajadores y que debe propiciar un medio favorable para el desarrollo de esta habilidad, fomentando la comunicación ascendente, difuminando barreras formales e incentivando este tipo de actitudes.