Aquest document identifica quins són els valors culturals (en forma d'imatges gràfiques) que fan servir les multinacionals europees en les pàgines web que adrecen als mercats de l'Àsia oriental. Rebat, per al cas estudiat, l'ús d'estratègies comunicatives adaptades a entorns culturals concrets com l'asiàtic i posa de manifest el poder de les multinacionals en la transmissió dels seus valors.

Este papel identifica cuáles son los valores culturales (en forma de imágenes gráficas) que son usados por las multinacionales europeas en las páginas web que dirigen a los mercados de Asia oriental. Rebate, para el caso estudiado, el uso de estrategias comunicativas adaptadas a entornos culturales concretos como el asiático y pone de manifiesto el poder de las multinacionales en la transmisión de sus valores.

This paper identifies which cultural values (in the form of graphic images) are used by European multinational corporations in web pages directed at East Asian markets and questions, for the case under study, the use of communicative strategies adapted to specific cultural environments, such as the Asian one, revealing the power of multinationals in transmission of their values.