Abstract:
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Los principales sistemas de comunicación en el sector de peluquerías en España son
visuales mediante carteles, o audiovisuales mediante vídeos o spots publicitarios, que facilitan
las marcas de estética capilar a los salones de peluquería mediante DVD o dispositivos USB.
El objetivo del proyecto es proponer una estrategia de implantación y comercialización del sistema
HairTV para el mercado español de peluquerías. El sistema HairTV se basa un canal corporativo de TV
digital diseñado y desarrollado íntegramente por una Empresa distribuidora oficial de una “marca de
estética capilar” en el mercado español.
HairTV emite contenido publicitario de su marca oficial de cosmética capilar y contenido de
entretenimiento. El sistema también permitirá a cada salón de peluquería emitir contenido
personalizado, como las promociones propias de cada salón. HairTV es una herramienta versátil
basada en las nuevas tecnologías de la comunicación y pensada para los peluqueros.
Se analiza la estrategia de implantación del HairTV a partir del estudio de las demandas de los
usuarios implicados y de las necesidades que plantea el canal corporativo por sí mismo.
El resultado del proyecto es el plan de marketing para la implantación del canal corporativo.
La finalidad del proyecto es mejorar el conocimiento de marca, darse a conocer entre los
consumidores finales y aumentar su prestigio a través de esta herramienta innovadora que nadie más
ofrece actualmente en este mercado.
Se concluye que el HairTV: representará una gran ventaja competitiva para la marca de cosmética
capilar en su mercado; además de una posible nueva línea de negocio para la
empresa que lo comercializa, a través de la venta de este canal a otros sectores. |