Abstract:
|
La publicitat digital es troba a l’ordre del dia, encara més la publicitat digital mòbil. SMADEX
és una start-up que es dedica a impactar als usuaris de dispositius mòbils amb aquest tipus
de publicitat. Es tracta d’una empresa tecnològica que intenta maximitzar l’impacte en els
usuaris amb un valor de despesa per part de l’anunciant donat.
El present projecte conté una introducció al món de la publicitat digital mòbil, i un anàlisi del
seu esperat creixement, dels agents actius que hi participen i del mètode que utilitzen: el Real
Time Bidding (subhasta en temps real). Més endavant es presenta SMADEX com un
d’aquests agents actius en el mercat de la publicitat digital. SMADEX és una Demand Side
Platform que compra espais en aplicacions mòbils per posar-hi publicitat, i que procura que
aquesta tingui el màxim impacte en el seu receptor.
Per prendre les decisions de compra d’espais, SMADEX utilitza un algoritme que participa en
el Real Time Bidding. A partir de dades que va obtenint, l’algoritme intenta prendre la millor
decisió possible de compra en les subhastes d’espais.
Així doncs, en el mercat de les Demand Side Platforms, millores en el disseny de l’algoritme
faran que es puguin prendre millors decisions que afecten a l’impacte de les campanyes
publicitàries. L’objectiu principal del projecte és doncs, comprovar com la millora d’informació
sobre l’entorn de l’usuari de què disposa l’algoritme als resultats de la campanya publicitària.
Es confirma la millora de resultats amb la incorporació de noves dades que l’algoritme té en
compte a l’hora de prendre les decisions de compra. A més, s’estudia un canvi en el tipus de
subhasta que es du a terme en el Real Time Bidding. |