El grupo de discusión es una técnica muy valiosa para obtener material cualitativo, pues se generan una seria de interacciones entre las personas que forman el grupo y permite extraer una información diferente a la que se obtendría de manera individual. En este sentido, los participantes en un grupo son influidos por e influyen al resto de participantes, igual que sucede en la vida real. De este modo, los miembros de un grupo de discusión interaccionan y comparten una información que posiblemente no se podría obtener con entrevistas individuales, cuestionarios o otras técnicas de recogida de datos.